Обучение настройке рекламы в Яндекс Директ – это отличный шанс получить перспективную и высокооплачиваемую профессию и в корне изменить представление об организации рабочего процесса или обзавестись самыми современными и эффективными средствами интернет-маркетинга и быстро раскрутить любой бизнес до масштабов крупной компании; это значит идти «в ногу со временем» и «держать в руках» собственный доход.
Общая информация
Контекстная реклама – это персональные тематические объявления, опирающиеся на поведенческие характеристики пользователей и отвечающие их текущим или прошлым интересам, а Яндекс.Директ, в свою очередь, представляет собой профессиональный веб-ресурс, содержащий все необходимые инструменты для создания, последующего продвижения, контроля эффективности и корректировки системы работы подобной рекламы, которая бывает двух видов:
- Поисковая – текстовая строка с указанием продукта, его кратким описанием, контактными данными продавца и ссылкой на сайт-производитель; размещается на первых или последних позициях в рейтинге результатов поисковых запросов пользователя;
- Тематическая – полноценные рекламные баннеры с текстовой и графической информацией, которые помещают в специальных блоках на сайтах-партнерах компании Яндекс.
Контекстная реклама позволяет в короткие сроки раскрутить любой продукт путем его точечного показа узкому кругу целевой аудитории, непосредственно заинтересованного в приобретении товара или услуги, а сотрудника в данной области как раз занимается созданием подобных объявлений. Принцип работы системы основан на совмещении теоретического портрета потенциального потребителя и практических данных, полуденных от поисковых систем, и содержит в себе следующие критерии настройки:
- Местоположение;
- Демографические данные;
- История поиска;
- Список онлайн-покупок и т.д.
Таким образом среди существующих инструментов Digital-маркетинга контекстная реклама обладает наибольшим охватом аудитории и имеет минимальный риск несоответствия покупатель-продукт по сравнению с SMM, где все настройки таргетинга осуществляются вручную, а эффективность работы напрямую зависит от компетенции сотрудника, и в отличие от SEO-продвижения содержит полный комплекс рыночной деятельности и способна провести потребителя от момента знакомства с брендом до конечного этапа совершения целевого действия.
Область применения
С переходом бизнеса в онлайн-пространство вызвал острую нехватку трудовых ресурсов в соответствующей области, что послужило причиной образования большого количества свободных рабочих мест; с другой стороны процесс освоения новой торговой площадки и требовал создания новых специальностей и разработки современных веб-инструментов. Таким образом, результатом последовательного развития данных направлений стало создание полноценных курсов обучения настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ и формирование определенной потребительской ниши на данный продукт, где можно отметить следующие группы лиц:
1. Работодатели:
- Действующие и начинающие предприниматели – первичная раскрутка бренда, повышение продаж продукта и прибыли компании;
- Руководители – контроль работы подчинённых, повышение её эффективности, оптимизация внутренних и внешних бизнес-процессов;
2. Работники:
- Маркетологи – анализ рынка, прогнозирование развития отрасли онлайн-маркетинга;
- Начинающие сотрудники – получение востребованной профессии;
- Фрилансеры – повышение собственных профессиональных навыков.
Полезность и эффективность контекстной рекламы подтверждают также статистические данные, согласно которым более 50% клиентов компаний «приходят» именно «из интернета»; при этом 70% пользователей совершают покупки в онлайн-формате и 61% изучают характеристики продукта на официальных сайтах производителей.
Программа курса
Высокая результативность и популярность контекстно рекламы сделали её перспективным направлением для профессионального развития и получения высокооплачиваемой должности, а также главным средством повышения прибыли любого бизнеса; тем не менее основным преимуществом самого обучения настройкам Яндекс.Директ являются их широкая доступность: любой желающий при наличии натальных навыков владения ПК и базовых знаний программы Microsoft Excel может в совершенстве освоить полную программу курса, которая включает в себя следующие дисциплины:
1. Основные сведения:
- Определение;
- Правила пользования сервисом;
- Достоинства и недостатки;
- Инструменты;
- Составные элементы рекламной компании;
- Принципы подбора слов;
- Способы оплаты.
2. Первые шаги в Яндекс.Директ:
- Создание аккаунта;
- Составление текстовых объявлений;
- Разработка уникального торгового предложения;
- Освоение терминологии;
- Правила работы с быстрыми ссылками;
- Способы группировки ключевых запросов;
- Планирование рекламного бюджета.
3. Знакомство с рекламной сетью Яндекс (РСЯ):
- Определение;
- Требования;
- Принцип работы;
- Отличительные особенности;
- Разбор стандартных ошибок.
4. Ретаргетинг:
- Задачи;
- Правила работы Яндекс.Метрики;
- Формирование портрета целевой аудитории;
- Добавление счётчиков и анализ статистики.
5. Ведение рекламной компании:
- Контроль эффективности;
- Методы оптимизации рекламной компании;
- Реклама на мобильных устройствах.
По завершении курса каждый участник обязан пройти итоговое тестирование, которое предусматривает разработку, презентацию и защиту собственного реального проекта с целью получения опыта в сфере контекстной рекламы. Результатом обучения станет возможность самостоятельно создавать и настраивать объявления в Яндекс.Директ, а его итогом – получение соответствующего сертификата и резюме от учебного центра, которые послужат надежной рекомендацией при дальнейшем трудоустройстве.
Тем не менее, несмотря на все преимущества данного направления, прохождение курсов контекстно рекламы может стать «пустой тратой времени» при обращении в организации, не обладающие должной квалификацией и опытом. Поэтому надежные и проверенные учебные центры, такие как context.webfocus.by, ООО «Веб Фокус», разрабатывают собственную уникальную программу обучения при участии действующих специалистов данной области, которые являются одновременно преподавателями самого курса и помогают каждому ученику получить полезные знания и эффективно усвоить новый материал.
